Gestaltung
Gestaltung macht die Umwelt schöner, bunter, freudiger. Sie verführt und orientiert. Sie spricht mit leiser, beständiger Stimme – „Sieh mich!, Probier' mich!, Kauf mich!”
Raster: Wiedererkennung durch Einheitlichkeit
Diagramme: Viele Menschen finden Zahlen langweilig
Veredelungen: Der Punkt auf dem i
Text: Am Anfang steht das Wort
Fotografie: Bilder sprechen ihre eigene Sprache
Corporate Design
Die Persönlichkeit eines Unternehmens wird durch das visuelle Erscheinungsbild vermittelt. Es grenzt eindeutig von der Konkurrenz ab. Über das Corporate Design werden Vorstellungen und Erwartungen geweckt. Diese erleichtern die Identifikation mit dem Unternehmen.
Farben
Farbe weckt Stimmungen
Farben und Farbkombinationen werden eher und stärker wahrgenommen als Formen und Inhalte.
Typographie
Schrift schafft Vertrauen
Das Schriftbild setzt starke Akzente im Unternehmensauftritt. Ob ein Unternehmen oder Produkt als modern oder konservativ wahrgenommen wird, hängt maßgeblich von der gewählten Typo ab.
Logos
Persönliche Note
Das Logo kennzeichnet die Herkunft und die Zugehörigkeit von Produkten, Gegenständen, Gebäuden. Es schafft ein Gefühl der Gemeinsamkeit nach innen und außen.
Raster
Wiedererkennung durch Einheitlichkeit
Das Gestaltungsraster definiert die Position wesentlicher Gestaltungselemente. Es wahrt den einheitlichen Unternehmensauftritt durch klare Ordnungsstrukturen.
Materialien
Papierwelten
Hauchdünn oder eierkuchendick; durchscheinend oder blickdicht; glänzend, seidenmatt oder matt; hochweiß, creme oder grell bunt; irrisierend oder glitzernd; hart, weich oder samtweich; trocken oder feucht; glatt oder strukturiert.
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